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洞察新崛起本地生活场景 中国品牌以多样化营销传播渠道赢得消费者
发布日期： 2021-09-16 09:05:29 来源： 北京商报

9月15日，市场研究公司央视市场研究(CTR)发布了最新的消费市场及移动互联网发展趋势显示，中国品牌正以多样化的营销传播渠道赢得消费者，主导市场增长，其中，中国消费品市场较2019年增长6.4%，超越疫情前水平。分析指出，在消费市场步入“本土”时代的背景下，消费者表现出健康认知升级、重新审视自身消费需求、期望社交表达等最新变化趋势。

根据报告显示，随着疫情防控进入常态化，中国快速消费品市场在2021年实现恢复性增长，截至6月的最近12个月相较2019年增长6.4%。同时，在国际国内双循环的大背景下,中国消费品市场步入“本土”时代。

从品类来看。奶酪、冰激凌、宠物食品等品类的发展迅速，反映了中国消费者重新审视自身需求，对健康认知升级以及满足社交表达的需求变化。

报告提出了本土时代消费发展，并建议品牌打造立体丰富的健康功能和情感利益点，布局兴趣电商和O2O等新增长模式。CTR相关负责人表示，不断优化在不同渠道、生态的投资，用对的产品直击下沉市场的小镇青年和老年人群，获得消费升级的红利，深入洞察新崛起的本地生活场景和本土生活元素，在产品和服务创新方面抓住品类成长的风口，随时洞察新的生活方式和价值主张。(记者 刘卓澜)

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