“青衫磊落险峰行，玉壁月华明。马疾香幽，崖高人远，微步觳纹生。”

这首出自金庸先生诗词《少年游·本意》中的词句，在武侠小说《天龙八部》中描绘了一个铁骨柔情、侠肝义胆的武侠江湖，让无数人心向往之。

白衣飘飘，仙风道骨，手执长剑，游走于山林之间。近日，四川省甘孜藏族自治州(以下简称甘孜州)政协副主席，甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水间的武侠装扮，以及一张被网友点赞为“周润发+刘德华+靳东”综合版的面庞而意外成为“网红”，满足了网友对于武侠世界的向往。近日，记者就乡村旅游与一二三产业融合发展问题采访了刘洪。

因推介家乡文旅产业而“走红”全网

甘孜州位于康巴藏区腹地，是新中国成立后建立的一个专区级少数民族自治地区。刘洪就出生在这里，是一名土生土长的康巴藏族汉子。20世纪90年代，刘洪从中央民族大学本科毕业后，回到家乡雅江县，先后在教育系统、宗教系统工作，于2002年任雅江县旅游局局长。在自己的努力以及组织的培养下，刘洪通过公开遴选，从雅江县到了康定市工作，最后一步步走到今天的工作岗位。

在短视频平台发布视频始于去年4月。“我去年3月去了对口支援我们甘孜州的广州市参加了一个推介活动，在那里有人说我的长相是‘周润发+刘德华+靳东’的综合版，建议我通过短视频平台推介家乡。回来后，有同事也这样建议，于是，我就以个人账号在短视频平台开通了社交账号，来宣传我的家乡。”刘洪对记者说。

今年50岁的刘洪在全网“出圈”是因为今年初拍摄的古装短片，那时，刘洪正在泸定县兴隆镇化林村拍摄“茶马古道”的宣传短视频。他身着深蓝色古装，披着黑色斗篷，深邃的眼眸中仿佛在思索些什么。于是，这样一个屹立于山水之间的侠客形象映入网友眼帘，仿佛瞬间让网友穿越到了一个“武侠江湖”之中。此系列视频在网络平台有超过1.8亿次的播放量，这也成为刘洪拍摄古装侠客短视频的开始。

据刘洪回忆，他去年刚“走红”时注册账号的一个月里，关注量大概达到了8万多人次。今年以来，粉丝数量因为古装短片有了更大幅度增长。截至记者发稿，刘洪个人账号的粉丝量已经接近140万人，而且每天还在不断增长。

“如果能宣传我的家乡，我愿意做一名网红。”这是刘洪在短视频账号中的介绍。

以美景大道著称的318国道便途经甘孜，成为诸多游客的打卡之地。“甘孜州是丝绸之路南亚廊道和茶马古道的重要组成部分，也是中国人民解放军第十八军当年进藏的重要途经地，侠客角色可以跨时空再现当年藏汉民族交往的文化场景，让人文与美景吸引更多游客来甘孜旅游，让网友更直观地感受甘孜的美。”刘洪说。

游客引进来，农产品卖出去

刘洪“走红”之后，很多人找他直播带货，推介产品，都被刘洪婉言谢绝。“前两个月，找我的人每天都有，有本地的企业也有外地的，希望我能帮忙带货，价格随便谈。”刘洪说。

但是，刘洪给自己定下了规矩，即“不直播，不带货，不要打赏，只义务推介家乡和家乡的品牌”。

在刘洪看来，除了自己是公职人员要克己奉公之外，还有一个重要原因：给企业带货，只是卖了那个企业的产品，而甘孜真正需要的是吸引游客来到甘孜，发现甘孜，这样才能提升甘孜州全域旅游的品牌价值，继而让当地农产品成为游客的伴手礼，真正实现全产业链融合发展。

甘孜州南北长约663公里，东西宽约490公里，全州总面积15.3万平方公里，占四川省总面积的31.76%。这样广阔的土地上，山川平行相间、现代冰川发育、地域差异显著，也因此，不同地点有着景色各异的景观。

由于自己大学时学习的专业是中国少数民族语言文学，加上20多年民族宗教文化旅游的工作经验，让刘洪能更好地致力于汉藏文化之间的交流工作。凭借切换自如的汉语和藏语，刘洪近年来走遍了甘孜州的18个县，“每个县都留下了我拍摄的足迹。”

刚“走红”的时候，拍摄人手不够，仅靠几个年轻的同事用手机拍摄。今年以来，在甘孜州相关部门的帮助下，刘洪和同事从成都聘请了一名拍摄专家进行指导，并配备了一些专业设备，给了网友更好的视觉体验，也将甘孜州的美景更好地呈现出来。

有网友好奇，刘洪是怎样拍摄出这么多好看的小视频?“我每个月利用一两天的休息时间，或到景区出差时进行拍摄，一天内辗转不同地方，最后剪辑成不同视频。拍摄一天大概能做出12—13个短视频，每天发送一个，这样就比较高效，也不会耽误工作。”刘洪对此回应了网友的疑惑，解开了谜团。

刘洪每天晚上都会在睡觉前浏览自己短视频平台下的留言，及时回应关切。他的短视频平台已经成为甘孜州文旅网络和电话投诉之外的又一个重要途径。“我们不能光听赞美，也要听听游客的声音，促进我们更好工作，维护每一个游客的合法权益。”刘洪对记者说。

对于游客的投诉，甘孜州出于对维护游客权益考虑，都是先退款再跟进处理。

“21号，我收到一个游客投诉，他认为在康定一处景点买的农产品要价过高，就给我留言。我第二天早晨就给康定市文旅部门打电话，根据其留下的联系方式，先给游客退款后，然后派人去进一步调查处理。”刘洪给记者讲了刚发生不久的一件事儿。

产业融合要让农民有获得感

前两年，因为来自甘孜州理塘县的丁真“走红”全网，甘孜州的游客较之前有了明显的增多。2021年，甘孜州接待游客总量突破3500万人次，实现旅游收入超390亿元。

如今，继丁真之后，刘洪再次让甘孜州映入网友视线。这一次，刘洪考虑得更为深远，那便是如何促进共同富裕，提升农民的收入，让他们有收获感和幸福感，而不仅仅局限于完善各县的基础设施提升游客接待水平。

“农文旅融合发展是未来乡村振兴的必由之路。我们在工作中一定要做到农业农村部门和文化旅游部门协作，不能‘两张皮’，这样才能打破壁垒，形成合力，更好致力于乡村振兴。”

甘孜州生态保护红线面积6.97万平方公里，占全州面积的46.56%。绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。“除了全域旅游，不断强化文旅产业发展外，甘孜州未来还会打造清洁能源产业和农牧业产业，努力沿着一二三产业融合发展的路子前进，不断推进甘孜州的乡村振兴进程。”刘洪说。

(记者　王壹)