谷歌持续的广告低迷影响了Alphabet第一季度的业绩_焦点讯息

投资干货消费评论学院滚动

风投科技创业业内要闻

发布日期： 2023-04-27 10:14:23 来源：万能网

谷歌的广告问题在第一季度持续存在，同时这家互联网公司还在努力应对可能削弱其主导搜索引擎的人工智能技术的进步。

周二，随着母公司AlphabetInc.发布1月至3月的业绩，谷歌数字广告收入(该公司20多年来的主要盈利来源)前所未有的下滑成为人们关注的焦点。

尽管Alphabet这一时期的总收入较上年同期有所上升，但谷歌第一季度的广告销售额为545亿美元，较上年同期略有下降。继去年最后三个月下降近4%之后，谷歌的广告收入自2004年成为上市公司以来首次连续下降。

(资料图片)

谷歌的YouTube视频网站是近年来的营销磁石，它的广告销售额比去年下降了2.5%，这也是它连续第二个季度出现下滑。

受其云计算部门增长的推动，Alphabet本季度的总收入达到698亿美元，比去年增长3%。但广告问题拖累了Alphabet的收益。这家位于加利福尼亚州山景城的公司盈利150.5亿美元，即每股收益1.17美元，比去年下降8%。超过20亿美元的大规模裁员和其他成本削减费用导致了盈利下滑。

Alphabet的收入和利润都超出了FactSetResearch调查的分析师的缓和预期。在数据公布后，这一举措以及700亿美元的股票回购计划帮助Alphabet的股价在延长交易中上涨了约2%。由于投资者对谷歌广告业务下滑的担忧以及对公司未来前景的担忧，公司股价在过去一年下跌了约15%。

InsiderIntelligence分析师马克斯威伦斯在评估第一季度业绩后表示：“谷歌的核心业务正面临相当长一段时间以来遇到的最严峻挑战。”

为了帮助支撑其利润，Alphabet在1月份宣布计划裁员12,000名员工，占其员工总数的6%，这是迄今为止其历史上最大规模的薪资清洗。但裁员并未在本季度末之前完成，截至3月31日，Alphabet的员工人数已超过190,000人，与去年12月31日的人数大致持平，该公司去年增加了近34,000名员工。Alphabet预计其员工队伍将在6月底之前反映出最近的裁员情况。

Alphabet首席执行官SundarPichai表示，管理层仍专注于确定“可持久节省开支的领域”，但在周二与分析师的讨论中未提供具体细节。

谷歌目前的广告下滑在很大程度上反映了公司对可自由支配的消费者支出放缓做出反应的更加谨慎的支出。不断上升的通货膨胀推动了利率上升，最终可能导致经济衰退。

另一个威胁是ChatGPT人工智能机器人，它正在融入微软的Bing搜索引擎，引发人们担心谷歌可能面临对其自有搜索引擎的长期威胁。

如果人们接受ChatGPT和Bing作为找到他们正在寻找的东西的更好方式，它可能会从谷歌搜索引擎——互联网的主要门户——吸取流量。这会抑制谷歌的广告销售。

谷歌正试图用自己的替代方案Bard进行反击，但到目前为止，它限制了其能力，以确保Bard不会在此过程中冒犯数十亿用户和广告商，并减少其制造错误信息和其他捏造的机会。

Pichai周二对分析师表示，Alphabet承诺巴德“还有很多未来”，Alphabet“很高兴帮助人们、企业和社会充分发挥AI的潜力。”