助力文旅消费不能只盯旺季

发布日期： 2026-08-11 06:06:46 来源：经济日报

(资料图)

今年暑期，全国文旅市场持续升温，热门景区游人如织、城市商圈客流涌动、乡村民宿一房难求……暑期文旅消费的旺盛势头，既是内需潜力释放的生动注脚，也离不开各类金融工具为其添柴加温。然而，旺季热闹之时更需要冷静思考，金融助力文旅产业高质量发展，不能只盯着暑期、节假日等旺季时段做文章，还要着眼全周期、全链条、全业态，做好“四季文章”。

不可否认，金融支持在旅游旺季成效显著。每到旅游高峰期，从消费端的信用卡满减、旅费分期、支付立减，到供给端的流动资金贷款、商户收单服务，金融工具总能及时“补位”。但是，文旅产业具有“一季养三季”的周期性特征，旺季集中发力的金融服务模式，难以支撑产业行稳致远。现实中，不少地方存在“旺季找上门、淡季不见人”的现象，旅游高峰时银行争相授信，淡季企业面临设备维护、人员工资、项目改造等资金压力时，却常常陷入融资困境。一些金融产品设计仍沿用传统重抵押、短周期思路，与文旅行业轻资产、强季节性、回报周期长的特性适配度不高。

从“一季火爆”到“四季常青”，这既是文旅产业高质量发展的必答题，也是金融服务升级的必由之路。文旅产业拼到最后，拼的不是一时的客流峰值，而是持续的体验品质和品牌价值。淡季恰恰是改造升级、迭代产品、打磨服务的黄金窗口期——滑雪场可以拓展夏季游乐项目，古镇景区可以修缮文物、提升智慧化水平，民宿经营者可以翻新客房、优化业态。如果金融服务只踩旺季的“点”，跟不上产业升级的“线”，就会错失培育核心竞争力的关键期。更重要的是，金融服务实体经济，本就应当着眼长远价值、熨平周期波动，而非追涨杀跌。

文旅产业是扩内需、促消费、惠民生的重要抓手，做好文旅金融的“四季文章”，关键要在柔性和精准上下功夫。产品设计上，要跳出“一刀切”的还款节奏，可以探索“淡季仅付息、旺季还本金”的柔性还款机制，让企业资金流与经营周期同频共振。服务范围上，要从“贷资金”向“贷生态”延伸，不仅支持大型景区建设，也要覆盖民宿、文创、演艺等中小微主体；不仅支持硬件改造，也要投向内容创作、数字文旅、品牌营销等软实力提升。

可喜的是，今年以来，金融机构正在加速破题，供给端赋能的成色越来越足。针对文旅企业轻资产、季节性强的特点，不少银行打破“唯抵押论”，推出基于经营流水、商户评级、订单数据的信用贷，大幅缩短授信时间；围绕重点景区改造、乡村文旅集群项目，加大中长期信贷投放，支持基础设施升级与业态创新；部分地方配套财政贴息，将小微文旅主体的实际融资成本压至低位。

文旅热的本质，是人民群众对美好生活的向往在持续释放。因此，金融助力文旅当有“功成不必在旺季”的定力和远见，既在旺季“添一把火”，更在淡季“浇一次根”。跳出短期流量的功利思维，立足产业长远发展的战略视野，以精准、持续、有温度的金融服务，为文旅产业高质量发展注入持久动力，这样才能让“诗和远方”既有旺季的热闹，更有四季的精彩。