结合海外投顾市场发展历程，《蓝皮书》进一步分析了中外市场在发展基金投顾业务在发展路径、需求、产品及服务几大方面存在的差异。
具体而言，发展路径上，美国投顾市场发展历史悠久，市场缓慢自然发展。中国投顾市场的发展起点不同，虽然起步相对较晚，但试点的基金投顾机构从一开始就明确了“买方投顾”的内核，定位清晰，目标明确。
蚂蚁财富作为蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，致力于让“理财更简单”，其更能帮助理财行业迎接互联网趋势的变化，在线上运营、线上用户陪伴这方面有足够的经验。
蚂蚁财富不仅门槛低、操作简单，同时用户在此还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务，向用户传递“好习惯，理好财”的投资理念，帮其实现理财“小确幸”。
在形式上，蚂蚁财富选择了投资者更喜闻乐见的图文、直播、讨论区等科普金融知识，还有通过答题学习知识的创新投教产品“答答星球”等形式，倡导长期价值投资，提示非理性行为。蚂蚁财富将投教融于产品体验之中，鼓励定投、投顾等长线投资方式，并推出了一系列简单、易操作的功能，比如与第三方权威机构合作的“金选”品牌、各类智能定投小工具等。
值得一提的是，2020年4月，蚂蚁财富还上线了基金投顾服务“帮你投”，为投资者提供选基、配置、调仓等全委托资产管理服务，让小资青年，新晋白领，都市女性等投资者人群得以轻松基金理财。截至2021年6月，“帮你投”累计服务用户数已经增长到200万，为行业中服务用户数最多的基金投顾服务。
如今，基金投顾业务提供了新的财富管理发展思路，以“帮你投”为代表的投顾业务可以使投资者、机构和市场之间形成良性循环的作用，推动国内基金市场的转变，向着更加成熟、可持续的方向发展。
不难看出，蚂蚁财富多元化布局理财赛道，让投资者轻松、便捷实现理好财的目标。
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