封面评论｜卫龙低俗包装翻车，辣条与荤腥从不适配
发布日期： 2022-03-30 20:01:38 来源： 封面新闻
3月30日，卫龙发表声明称，近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。据了解，卫龙大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等，被指低俗营销，打色情擦边球，一度引发热议。（中新社）
商品属性和品宣调性的危险背离，而考虑到卫龙市场占有率之高，其恶劣影响，更是不言而喻。
商品营销与“荤段子”的合流，近年间大有流行之势。追根溯源，某些计生用品文宣深谙此道的巨大成功，无疑堪称“启发”深远。越来越多的厂商，看到了以“性议题”带来流量、拉动销量的可能性。在这种操盘思路下，也就越玩越野，越玩越露骨了。辣条外包装印有挑逗、暗示字眼，一方面旨在以“大尺度”吸引眼球、刺激购买，另一方面显然也是为了诱导线上分享推动“话题营销”。
应该说，卫龙的这批撩人辣条，确实是刷屏了一波，狠狠火爆了一把。而这，恰恰是其最初所要追求的效果。但，正所谓过犹不及，玩擦边球翻车，属实是大概率事件。暧昧的文字，其所必然会引发的特定联想，极易让人产生感官不适，一些女性消费者，更是会从中深感欺侮——油腻的大叔恶趣味，堪称是“性骚扰”级别的用词，忍无可忍。
在我们的文化传统中，“性禁忌”素来是个敏感的存在。的确，如今早就不是谈性色变的时代，然而商超货架、社交媒介，属于公共场域，其不同于饭桌酒局等私域空间，如果说后者“吃荤”尚属于是一种关门自嗨的无害低俗，那么如卫龙这般，堂而皇之地把“荤腥”印上包装，这完全就是另一个性质，某种意义上说，这已然是“公害”。
卫龙低俗营销翻车，之于那些潜在的蠢蠢欲动的野路子玩家，何尝不是一次及时的提醒：
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